新华网与海纳机构联合推出酒业“民族品牌数字人元宇宙”

  近日，“数字人元宇宙”在酒业可谓“出尽风头”。从2022年12月28日，国台首位数字员工“嘉瑶”正式入职，到今年1月1日，贵州茅台“巽风”APP发布上线，再到新华社新媒体元宇宙产业联盟的正式启动。

  通过这些头部酒企与主流媒体的动作不难发现，数字人元宇宙已经成为2023年中国酒业打造具有强大竞争力的品牌形象的主流方向。

  当明确数字人元宇宙所展现出的恢弘前景后，酒企该如何有效地抓住这个风口呢？如：加入数字人元宇宙酒企需要从何种角度切入？数字人又能为酒企带来哪些切实的益处？2023年伊始，新华网与海纳机构在酒业联合推出“民族品牌数字人元宇宙”，将从实际场景出发与各大酒业共同探索酒业数字人元宇宙的未来。

  抓住潮流，开启白酒品牌文化元宇宙篇章

  中国酒业为什么要进入数字人元宇宙？其实很好理解，从行业角度来看，当前酒行业正在面临着“品牌年轻化”这个全行业共同的航标。

  客观而言，科学技术的不断升级以及新生代受众的喜好，正在倒逼着酒企迎来营销的升维迭代。正如在上一轮消费群体迭代的过程中，品牌营销方式从简单的文字一步步升级到当今主流的图像、视频形式，当下年轻受众是享受着前沿科技成长的一代人，数字人元宇宙技术所能提供的精彩纷呈的舞台与新奇的互动体验对他们有着极高的吸引力。因此，这一轮的营销升维是从二维的视频、图像向三维可视化IP递进，数字人元宇宙将成为酒企把握年轻受众群体的有力抓手。

  此外，近年来元宇宙在我国持续升温，国家政策大力扶持下，数字人元宇宙成为了当下最受瞩目的新兴数字产业之一，大众对其认知接受程度也在不断攀升，数字人元宇宙的商业价值和社会影响力逐渐放大，越来越多的行业展开了对数字人领域的探索。在这样的时代浪潮之下，酒行业自然也需要“上船”。

  值此契机，新华网立足民族文化方向，在元宇宙中打造酒业首席知识官/文化官，探寻中华民族文化，发现品牌文化基因。

  从战略逻辑上看，酒企进军数字人元宇宙，实际是通过元宇宙赋能中国白酒品牌文化，积淀白酒品牌数字资产，占位数字版图，开启全新营销模式。

  在新华网的技术赋能下，酒业首席知识官/文化官，将会以数字人身份打通次元壁，在元宇宙中全面系统讲述中国白酒品牌文化，为品牌带来全新营销升级，让企业在文化传播上快人一步，在行业营销创新上抢先一步，在品牌年轻化上高人一步。

  如此看来，无论是为了迎合年轻消费者喜好的考虑还是出于对保持自身品牌活力的考虑，进军数字人元宇宙都是白酒行业的必经之路。毫无疑问，2023，酒业品牌营销的锚点落在了数字人元宇宙之上。

  品牌营销升级，数字人元宇宙应该怎么做

  现如今，打造数字人，进军元宇宙已成为未来品牌营销升维确定的方向之一，头部酒企也已经开始行动。那么，酒企具体该如何进入数字人元宇宙世界？数字人元宇宙又可以为酒业带来哪些切实效果呢？这就不得不提新华网与海纳机构在酒业联合推出“民族品牌数字人元宇宙”的必要性。

  首先，想要进入元宇宙世界，数字人是必不可少的门票。对酒企而言，数字人可以是品牌的具象化，可以是产品的推荐官，也可以是一位特殊的员工，但无论是哪一种，都代表着企业的形象，有着至关重要的作用。在数字人制作上，新华网能够利用自身科技及传播资源优势，助力企业打造定制化数字人，赋能业务智能化升级，为品牌提供数字化技术和品牌建设的宣传支持。

  在传播方式上，一方面，新华网能够联合品牌既有数字人资源，跨界联动，帮助新出道的酒业首席知识官/文化官快速吸引大众的关注，并在这个过程中通过互补关系为酒业首席知识官/文化官背后所代表的品牌收获更多的资源。

  另一方面，酒企也可以将酒业首席知识官/文化官身份嵌入到自身的品牌营销中，例如：这位数字人可以成为酒企导游，科技与文化的双重基因的碰撞为游客嘉宾带来更多难忘的体验；数字人也可以成为酒厂短剧的主角；品牌直播间中的形象主播等。

  就关于数字人运用到酒业可以具体实现哪些效果的问题，新华网举例了六大数字人营销玩法加持多维营销场景：

  一、数字人品牌形象代言，为品牌提供独家形象代言人服务；

  二、数字人主持访谈，数字人担任活动主持人或进行演出，与嘉宾或消费者活动；

  三、数字人艺术创作，结合品牌定制绘画、创意文案、音乐歌曲；

  四、数字人产品测评，以视频形式为产品进行评测、推广；

  五、数字人直播带货，以直播形式进行产品导购售卖，创造直接效益；

  六、数字人体验交互活动，聚合品牌用户进行线下互动沟通，打造品牌口碑。

  更为关键的是，在新华网技术加持下，酒业首席知识官/文化官将立足中国文化，代表品牌从文化源头一路探寻文化基因，发现东方文化之美，赋能中国白酒品牌文化，以实际内容，实际身份持续不断地扩大自身影响力与酒企品牌的知名度。

  在这个过程中，酒业首席知识官/文化官将成为1场科技感十足的元宇宙发布会的C位，于新华媒体创新工场正式文化出道；1个中国文化音乐品牌故事短视频的主角，与新华网中华文化推荐官筱竹一起在文化画卷中，展示中华民族文化之美，发现品牌文化基因；在一场全网数字人的欢迎仪式中加入元宇宙数字大家庭。

  在元宇宙酒业首席知识官/文化官传播的下一阶段，新华网还将打造中视频+短视频IP，夯实文化基础；同时开办虚拟+现实结合的中华文化元宇宙歌会扩大影响；此外还有打造节日节气品牌文化形象大使，开展直播首秀等一系列动作。新华网将在元宇宙领域垂直深耕，携手酒企数字人成长，助力其站稳脚跟。

  2023年，新华网与海纳机构联合推出的酒业“民族品牌数字人元宇宙”已经为酒业搭建好元宇宙的平台，静候您的加入，构建中华民族文化元宇宙中的酒业版图。