元宇宙营销怎么玩？天下秀多项案例提供内容营销新思路

　　元宇宙是当下时代科技和产业发展趋势，结合数字经济背景下的新型营销方式的发展，元宇宙相关的营销打法也吸引了很多品牌和营销从业人员的兴趣，元宇宙打造的多元虚拟场景也正在成为品牌和用户新的链接点。

　　2022年10月27日，由中国国际公共关系协会公关公司工作委员会和中国商务广告协会内容营销专业委员会共同主办的第七届中国内容营销高峰论坛在京举行。本届论坛聚焦“元宇宙时代内容营销探索”，从元宇宙前沿理论、相关政策、前沿模式、前沿技术资源、前沿案例等多个层面，探索元宇宙时代内容营销的新趋势。

　　据悉，新华网、腾讯、网易、新浪微博、凤凰网、爱奇艺等主流新媒体平台分享了各自在元宇宙领域的布局和营销方法论，科大讯飞、天下秀、元一畅想、国承万通等多家在元宇宙场景、AR\VR\MR技术开发者、虚拟人等各方向领先的国内元宇宙企业，分享了各自的成功案例和经验。

　　基于元宇宙时代的人、货、场，大力探索元宇宙营销，就是利用元宇宙帮助品牌与用户有效沟通、建立深层链接，这与天下秀Web3.0的探索方向不谋而合。针对元宇宙营销难题，天下秀在论坛上展示了自身在底层技术、交易工具、硬件产品、创作者机构、开发平台，“五位一体”的生态基础设施方向的探索，引起现场嘉宾的高度认可。活动当日有超过200万人通过到场参会或在线直播等方式参与。值得一提的是，本次峰会专门开设了元宇宙营销专场和元宇宙沉浸式体验区，与会人员得以现场沉浸于元宇宙世界中，体现元宇宙营销的本质特征。

　　在论坛上，中国内容营销高峰论坛执行主席、迪思传媒创始人及董事长黄小川提出，元宇宙时代的内容营销应回归营销本质，用优质内容打通元宇宙人货场的链接。黄小川在会上还发布了迪思最新推出的D&S AUTO VERSE车宇宙营销解决方案，为汽车企业的元宇宙营销提供从前链认知、沉浸式体验到后端转化的全链路元宇宙营销模型。

　　科大讯飞品牌市场部副总经理董斌认为，构建元宇宙场景的大厦需要很多块技术“基石”，其中包括由智能语音、计算机视觉、自然语言处理、机器学习等构成的人工智能技术，来实现眼耳鼻身等多通道感知融合的高沉浸人机交互。这些技术让千行百业有了用人工智能搭建元宇宙场景的潜力。

　　天下秀市场部负责人苏书明认为，社交媒体发展以及整个创作经济的演进过程中，视频、直播等形式成为当下移动互联网技术的主流内容形态。但区块链技术的发展能够带来全新的经济结构的变革，所有创作者的内容能形成一种新型资产。基于这样的发展，天下秀对元宇宙的理解是站在创作经济的角度，以区块链技术为底层逻辑，通过分布式的存储能够让创作者的内容被确权。他提到，早在2018年天下秀就成立了区块链研究实验室，并且2020年与北京当代艺术、北京当代艺博会合作，在艺术领域首先做了一个小的尝试。

　　元宇宙营销以虚拟世界作为载体，品牌、用户、创作者通过这个载体利用区块链的技术，能够积累自己的数字内容，进而形成自己的数字资产。会上，苏书明介绍了天下秀在元宇宙营销方向的几个知名的案例。比如，今年9月国内知名艺术机构IOMA爱马思艺术中心与国际摄影大师森山大道合作发布全球首个数藏联名款《Lips Lips Lips RED》红唇地毯，于天下秀虹宇宙平台首发。该联名款创意来源于其21世纪最著名的作品之一《Lips Lips Lips》，其作品的帆布网印制版市场价已超过百万，此次合作采用实物艺术周边与数字孪生藏品联合发售的模式，打造元宇宙时代顶级收藏体验。今年8月22日，Honnverse虹宇宙与著名作家司辰的最新力作《命运乐章》联合打造首个文学场景化数字藏品，并上线基于《命运乐章》世界观打造的相关IP场景和命运乐章专属数字艺术藏品。该藏品完美3D还原小说中“记忆宫殿”形象，在技术支持下建立互动留言等用户交互玩法，实现《命运乐章》作品从元宇宙概念到数字艺术藏品落地的关键性一步。这些营销案例是在天下秀虚拟社区“虹宇宙”和品牌方共同探索元宇宙的结果，同样也是当下最适合品牌营销的端TO端解决方案。

　　中国内容营销高峰论坛自2016年开始举办，至今已经举办七届。该论坛聚集中国营销行业顶级专家、学者和企业实操人员，分析实战案例，探讨行业热点和发展趋势。该论坛历年提出的行业趋势与专业判断，都在行业内产生巨大的影响力，被誉为“中国内容营销最前沿”的行业峰会。