元宇宙里的豫园灯会广受欢迎，黄震委员建议：加快传统商圈转型升级，推动上海国际消费中心城市建设

　　在1月12日举行的市政协“坚持稳中求进，实现经济高质量发展”专题会议现场，上海市政协委员、豫园股份董事长黄震聚焦传统商圈转型升级，助力推动上海国际消费中心城市建设建言。

　　上海是中国的城市商业标杆，商业活跃度、购物中心客流和商圈客流等消费指数，都位居全国首位。作为上海商业的重要载体，商圈经济是提升城市经济活力、实现高质量发展的重要引擎。

　　黄震认为，目前上海商圈发展面临着消费内需收窄、商圈客流骤减，传统商圈同质化竞争严重，以及数字化建设处在初级阶段，尚未形成赋能商圈运营的数字化模式等问题。

　　在现场，黄震分享了豫园商圈近年来转型升级的故事。

　　作为民俗文化的发祥地和海派文化的集聚地，豫园商圈聚焦“东方生活美学”，突出内容生产和原创IP打造，给消费者带来独特文化体验;采取网格化手段进行联动管理;升级软硬件打造元宇宙场景;投入建设科创中心，用现代工艺技术，实现老字号产品的标准化生产和传承……

　　“去年国庆，豫园在客流同比下降10%的情况下，销售同比提升了10%，创造历史以来最好成绩。前不久，大豫园片区启动建设后的首场民俗文化活动——2023豫园灯会“山海奇豫记”。本次灯会取材自中国古典文献《山海经》，‘老故事新讲’，结合非遗灯彩工艺，并配合大量多媒体、AR技术，塑造了一个奇幻场景，将整个灯会搬进元宇宙，受到广大市民游客的热议追捧。日客流量突破10万，一举恢复到了疫情前水平，商圈内也出现了久违的排队长龙。上周末，豫园商圈客流达27.5万人次，同比提升170%;销售超2300万元，同比提升141%。”

　　黄震说，久违的大客流，一方面反映了广大市民对于回归正常生活的渴望和参与实体消费的向往，体现出整个市场消费信心的回暖。另一方面，也是传统商圈结合文化创新、技术创新，探索商业场景新体验的结果。

　　针对传统商圈转型升级，黄震建议：

　　第一，加快构建“世界级-城市级-地区级-社区级”等多层多级的商圈体系，形成各自特色承载不同功能，以差异化格局满足差异化需求。例如，豫园、南京东路、陆家嘴等商圈就可以打造成承接世界级消费的世界级商圈，从而承载上海国际交往功能，引领城市高质量发展。

　　第二，加大商圈老字号扶植力度，让老字号企业享受与招商引资企业一致的优惠政策，并加强老字号品牌的知识产权保护机制。老字号是一种传承，也是一张有效的文化名片，发展好老字号，可以形成上海商业的独特优势，助力上海城市文化软实力的建设。

　　第三，充分发挥上海商圈应用场景丰富、消费密度高的优势，探索打造消费元宇宙示范商圈，加快数字经济和实体经济融合发展。

　　第四，引入多元主体联动共创的网格化运营机制，商圈内部、商圈之间相互赋能，形成协同发展、合作共赢的商圈生态。