当地标大屏遇上元宇宙，丽业开启媒体融合新纪元

　　2021年，“元宇宙”横空出世，风靡资本圈和科技圈，互联网巨头、游戏公司、和初创公司纷纷布局元宇宙，Facebook更是宣布更名为“Meta”，元宇宙热潮一度冲上了新高度。2021年12月26日，元宇宙还成功登榜财联社发布的2021年A股十大关键词，其关注度可见一斑。

　　另一方面，元宇宙也逐渐得到政策的关注。上海市经信委在《上海市电子信息产业发展“十四五”规划》中明确提出，要加强元宇宙底层核心技术基础能力的前瞻研发，推进深化感知交互的新型终端研制和系统化的虚拟内容建设，探索行业应用。而这也是元宇宙首次被写入地方“十四五”产业规划，其他省市有望跟进。

　　目前，元宇宙在与多产业融合的发展正如火如荼。最让元宇宙火爆出圈的当属2021年春晚的频繁亮相。2021年牛年春晚采用5G+4K/8K+VR模式，实现了多机位、多维度、沉浸式的伴随式直播，节目《牛起来》中远在香港地区的刘德华、王一博等与机器牛同台演出，让“时空穿梭”不再是梦想。

　　而与之相比，增强现实作为户外数字大屏在元宇宙时代的应用方向，却只有很少企业会真正将其与元宇宙联系在一起。据数据显示，2020大型数字标牌市场规模近153亿元，同比增长0.3%，在未来五年每年增长率10%的情况下，预计2025大型数字标牌市场规模近270亿元，增速较为缓慢。户外数字屏幕要想得到快速发展，在收益模型、互动形式、数字艺术多形态展呈必须得到突破，与元宇宙的结合将是户外数字大屏的主要方向之一。

　　丽业集团是一家专业打造城市亮化景观的公司。其核心成员拥有十多年的行业经验。丽业的使命是始终站在科技与艺术的交汇点，为业主，也为社区，打造一流的城市灯光景观。目前丽业的多个地标数字大屏已经开始逐渐淡化传统的广告传媒方式，而是融合元宇宙以“软件+硬件+内容+交互”的光显解决方案整体呈现。

从广告收益到数字艺术展示服务

　　从未来趋势来看，广告大屏未来标准广告收益将会逐步减少，而各类品牌基于数字藏品和元宇宙的展示将会成为数字大屏未来重要的收入来源，对于品牌来说，全国地标广告屏幕矩阵将会是最有诱惑力的PR阵地。目前丽业集团已在全国拥有包括在上海、成都、杭州、苏州、宁波的数十个大型城市的地标大屏，自身拥有可以作为数字藏品和品牌推广的载体的天然条件，能够为各类品牌及一级发行单位提供高附加值的导流和营销工具。

全新互动屏幕创新模式

　　未来数字屏幕将从单向展示逐步转化到互动交互，统一化的手持播控加上基于LBS位置定位而构建的互动矩阵，所有的数字内容都将有着交互的可能性。结合元宇宙艺术家的创作灵感和品牌的动态效果，再加上VR眼镜的实体赋能，可以以丽业地标大屏为载体，向观众展现带上VR眼镜后所见的元宇宙世界。使得VR得以跳出眼镜的窠臼，遨游在更大空间的地理范畴得益实现。

屏幕变成艺术创作的载体

　　数字大屏将是未来重要的艺术创作形式，而数字藏品会成为这类艺术唯一的价值体现媒介，高艺术高价值的视频类数字藏品将获得极高的价值体现。依靠丽业集团多个地标大屏为载体，与潮流IP之间的合作，并联合在地标大屏发布数字藏品内容，从传统展呈到数字多媒体展示将打破大众对广告大屏的传统认知。

从数字内容到数字藏品

　　户外数字大屏将会结合各类创新数字展呈模型组合出全新的多重光影场景。地标大屏与元宇宙的结合后，依靠丽业集团地标大屏播放的内容，将不再是仅仅播放广告，还可以产生广告以外的价值，打造多重组合光影场景下的多重影响力。

结语

　　当下，万物皆可“沉浸”，包括企业展厅、方案展示、沉浸式文旅项目、创意娱乐(如沉浸式剧本杀、赛车)等，文化与科技的融合带来了一场多重感官的综合体验，让观众深刻感受元宇宙的魅力。而在元宇宙与各个展业不断融合的过程中，丽业集团也将以多个旗下户外数字地标大屏为载体，以技术的进步，融合数字化、智能化、场景化，成为打开元宇宙大门的一大助力。