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技术前沿

“元宇宙”火了!它为中医药文化传播带来哪些机遇与挑战?

2022-02-14技术前沿
“元宇宙”火了!它为中医药文化传播带来哪些机遇与挑战?
由国家语言资源监测与研究中心发布的“2021年度十大网络用语”中,“元宇宙”位列第五。2021年也被很多媒体称为“元宇宙元年”。新冠肺炎疫情给一些文化产业蒙上了些许阴霾,如何借助元宇宙(Metaverse)赋能文化产业,成为当前的热门话题。
  
  对于在疫情防控过程中占据重要地位的中医药而言,如何借助“元宇宙”更好地实现中医药文化的传播与推广,也是一个值得探讨和思考的问题。
  
  一、"元宇宙"为中医药文化传播带来新机遇
  
  “元宇宙”是继大数据、人工智能、区块链等概念之后的又一个新兴概念。其最早来源于美国科幻作家尼尔·史蒂芬森在1992年出版的小说《雪崩》。根据小说的描述,未来的人们在一个沉浸式数字世界中,以虚拟替身的形式相互交流。
  
  从语义上来讲,“元宇宙”是由“超越”和“宇宙”这两个英文单词合成的,即“Metaverse”是“Meta”和“Universe”的合体单词,“Meta”意为“在……之后”,具有“超越”等引申义。美国脸书公司创始人马克·扎克伯格对“Meta”的超越之意做了三个层面的解读:一是超越屏幕界面,营造具有临场感的3D虚拟世界,使用户能够在技术环境中获得在物理世界中由于各种原因无法实现的尖端体验,或至少与物理世界一样的生活感受;二是超越静态的内容浏览或平面视觉设计,创建实时交互的立体空间,使用户能够在其中实时修改内容,获得身临其境的满足感;三是超越单一,实现跨学科协同发展和多技术整合应用,比如,在线平台之间的互联,各类相关技术的汇聚等,使用户能够以活生生的化身形象在不同的虚拟世界之间穿越,获得沉浸式体验,释放想象力,营造丰富多彩的虚拟生活。
  
  从中医哲学的角度来看,元宇宙最显著的特征是“虚实融生”,既有虚拟现实(VR)、增强现实(AR)和混合现实(MR),还有虚拟数字人、仿真机器人和脑机接口等各类科技手段,尝试将各类感官在虚实之间连接起来。传统的媒体技术只能让新闻受众接受“片面真相”和“间接体验”,但是“元宇宙”能够提供几乎与现实社会一模一样的场景,人们可以在其中获得身临其境的体验,不再需要借由媒体的描述或是观看图片和视频,而是借助头戴设备通过“沉浸式体验”进入传媒现场,获得最为真实直观的专属体验。这一技术的转向使得未来的中医药文化传播可能由“你展示什么我看什么”向“你展示什么我参与什么”的沉浸式中医药文化体验转变。
  
  二、突破“时”与“空”的局限
  
  文化和旅游部编制印发的《“十四五”文化和旅游发展规划》中关于“完善现代旅游业体系”一章共有七项重点任务,其中第二项是“积极发展智慧旅游,加快推进旅游业数字化、网络化、智能化发展”。
  
  国家中医药管理局等五部门联合印发的《中医药文化传播行动实施方案(2021—2025年)》中也明确指出,建设中医药文化传播平台。以中医药文化宣传教育基地为基础,遴选建设一批融健康养生知识、养生保健体验、休闲娱乐于一体的中医药文化体验场馆,充分利用数字语音、全景影像、三维影像以及虚拟现实、增强现实等技术手段,形成特色突出的中医药文化传播、展示体系。
  
  随着“元宇宙”各项技术和基础设施的发展完善,中医药文化传播的线上与线下渠道将被彻底贯通,将突破传统中医药文化传播“时”与“空”的局限,获得更有沉浸感、科技感、获得感的体验。如在“元宇宙”构建的“第二空间”中,参观全国任何一处中医药文化景点或者体验场馆将不再考虑天气、场地、交通、时间等因素的影响,足不出户便可以实现瞬间“位移”畅游中医药文化的世界,甚至还能与古代名医对话,“穿越”到古代名医所生活的朝代,领略不同时期的中医药文化魅力。
  
  需要指出的是,“元宇宙+中医药文化传播”给用户带来的“沉浸式体验”绝不是单纯停留在感官层面,它更是一种身心兼顾的共情式体验,极具代入感的体验会让用户对中医药文化有更深的认同感。
  
  “元宇宙”带来的数字空间与物理空间的深度融合,将刺激形成“元宇宙+”的新型中医药文化产业形态,在此过程中也会成为中医药文化传播新引擎。虽然目前“元宇宙”还处在初级阶段,众多难题尚待突破和完善,但“元宇宙”给中医药文化传播领域带来的机遇和前景值得持续关注。
  
  三、拥抱"元宇宙"要做好资源整合
  
  中医药文化景区作为中医药文化传播的重要载体之一,“元宇宙”在文旅行业掀起的热潮值得关注。比如,张家界成为全国首家成立“元宇宙研究中心”的景区,探索“元宇宙”在数字化旅游中的应用。西安大唐不夜城景区宣布将打造全球首个基于唐朝历史文化背景的“元宇宙”项目《大唐·开元》。苏州博物馆、丽江古城、曲江文旅、海昌海洋公园等文旅机构也开始探索“元宇宙”概念。“元宇宙”俨然已成文旅行业的一条全新赛道。
  
  在疫情防控常态化背景下,足不出户游览著名景点,成为新的消费需求。中医药文化拥抱“元宇宙”,既要勇于开拓,也要做好现有资源整合。比如,有的中医药文化场馆、基地、景区等已着手的“智慧观光”建设,本身就是“元宇宙”所需要的一部分基础设施。各地中医药文化场馆、基地、景区等应将现有资源进行整合,避免浪费,利用好5G、物联网、大数据等技术,推进“中医药文化+科技”融合。不断拓展数字技术在中医药文化服务等重点场景的应用边界,不断扩大优质中医药文化产品的供给。
  
  虽然“元宇宙”被诸多行业寄予厚望,但是我们仍需要清醒认识到“元宇宙”需要面对的沉迷风险、隐私风险以及知识产权风险等方面的挑战。
  
  科技发展日新月异,中医文化历久弥新。让我们共同携手推动中医药文化传播与科技深度融合。

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