焦点|主题公园再受挫 元宇宙会是“救命稻草”吗？

　　近日，由于全国新冠肺炎疫情多点散发，主题公园行业发展再度受挫。

　　继上海迪士尼度假区暂停营业后，广东广州、珠海长隆度假区内的部分酒店也暂停营业，加上不久前天津海昌极地海洋公园等主题公园暂停营业，原本就因疫情而遇冷的主题公园面临雪上加霜的境况。同时，深交所就元宇宙业务向山水比德下发第三道关注函，称其有蹭热点之嫌。

　　在业内人士看来，上海迪士尼闭园是当下国内主题公园市场困境的一个缩影。那么，热度正高的元宇宙能否成为主题公园行业的下一个风口?

全国多地主题公园闭园、关停

　　正逢春暖花开之际，但主题公园却“春寒料峭”。

　　自新冠肺炎疫情暴发以来，上海迪士尼因疫情防控或极端天气闭园早已不是新鲜事。但除了疫情暴发初期长达100余天的闭园外，其通常能在短时间内迅速恢复运营。然而，近期上海疫情骤然加剧，不得不令上海迪士尼更加严格防控。

　　近日，包括上海迪士尼乐园、迪士尼小镇和星愿公园在内的上海迪士尼度假区发布闭园公告，称此次闭园预计持续较长时间;其发布的退改细则显示，已购票的游客可以在未来六个月内，且上海迪士尼乐园恢复运营后任选一天到访游玩。公告还称，因故在未来六个月内无法到访的游客，可以进行退款。

　　无独有偶，同样受疫情影响，天津海昌极地海洋公园也发布了暂时闭园通知，开放时间待定;香港迪士尼乐园也在其官网放出消息，按当地政府要求，香港迪士尼乐园暂时关闭至4月20日，度假区内的酒店、餐厅及部分康乐设施会维持开放并调整服务。此外，香港迪士尼方面还表示，消费者的未使用乐园门票、指定乐园相关产品及“奇妙处处通”会籍的相关安排，将于乐园重开时公布。

　　事实上，除主题公园外，主题公园内的酒店也在波及范围内。比如长隆度假区内多个酒店预订页面显示没有可售产品，包括广州熊猫酒店、珠海企鹅酒店、海洋科学酒店、马戏酒店等。

元宇宙是风口还是虚火？

　　疫情之下，主题公园巨亏已成为普遍状态。

　　中国城市报记者梳理多家主题公园公布的财报或经营数据信息发现，2020年华强方特净利润同比下降 38.84%;2021年上半年，若扣除1.6亿元的政府补助，华强方特归母净利润为亏损4604.1万元。覆盖文旅、地产多领域的华侨城集团是国内知名乐园欢乐谷的母公司，其在此前发布的公告中预计今年营业收入净利润同比下降幅度较大，归属于上市公司股东的净利润每股收益缩水将在七成左右。香港迪士尼在2021财政年度全年业务收入按年上升19%至17亿元港币，未扣除利息、税项、折旧及摊销前盈利为负9.7亿元港币，净亏损为12%至24亿元港币，这已是其连续亏损的第七年……

　　巨亏之下的主题乐园不得不各自寻求出路。比如，海昌海洋公园不得不选择“断尾求生”，出售由青岛公司、天津公司、成都公司及武汉公司运营的四个主题公园公司100%股权及郑州项目公司66%股权，合计代价约 65.3亿元，这才扭亏为盈。

　　近日，又有企业盯上了元宇宙。深交所再度向山水比德发出监管函，指出公司在元宇宙领域资源、技术储备等方面的不足，以及可能存在的经营风险，相关信息披露不完整、风险提示不充分。而这也是深交所就元宇宙业务向山水比德下发的第三道关注函。

　　公开资料显示，山水比德专注于园林景观设计业务，是一家为社区环境、商业综合体、文化旅游、特色小镇、城市设计、区域规划等领域提供专业解决方案的景观设计综合服务商，已形成山水社区、山水文旅和山水城市三大业务板块。

　　在业内人士看来，山水比德频繁关注、涉足元宇宙，能在一定程度上提振股价，但在实际产品未落地之前，“蹭热度”的标签还是难以避免的。

　　那么，元宇宙能切实帮主题公园一把吗?

元宇宙是整合多种新技术产生的下一代互联网应用和社会形态，它基于扩展现实技术和数字孪生实现时空拓展性，基于AI和物联网实现虚拟人、自然人和机器人的人机融生性，基于区块链、Web3.0、数字藏品、NFT等实现经济增值性。元宇宙将以虚实融合的方式深刻改变现有社会的组织与运作，不是以虚拟生活替代现实生活，而是形成虚实二维的新型生活方式，从而催生线上线下一体的新型社会关系，从虚拟维度赋予实体经济新的活力。

中国城市报记者了解到，

　　“疫情防控常态化下，包括迪士尼、海昌海洋公园等在内的大型主题公园客流受到影响是必然的，因此运用多元化的数字技术，比如元宇宙等，在一定程度上显然有利于疫情防控，是一个可行的方向。”中国人民大学副教授王鹏在接受中国城市报记者采访时表示，以目前的科技水平来看，完全依靠元宇宙打造线上、线下一体化场景的难度还很大。

中国文化管理协会乡村振兴建设委员会副秘书长袁帅在接受中国城市报记者采访时称，随着元宇宙的火热以及AR和VR等新兴技术的发展，公园设计师们能够探索将家庭消费游戏体验带入主题公园的沉浸式共享景点中。以文旅产业领域内的主题公园为例，主题公园元宇宙提供的是一种通过科技体验和实体体验相结合所创造的融合体验。同时，袁帅指出，科学技术的进步是推动元宇宙概念落地的基础支撑，数字文旅是当代科技发展下文旅发展的必然趋势。“游客可使用移动设备与周围的环境进行真正的互动融合体验，结合3D投影技术，配合隐藏扩音器的仿真音效，与主题公园中AI驱动的虚拟角色进行个性化交互，近距离接触这些虚拟角色。”袁帅说。

　　然而，在景鉴智库创始人周鸣岐看来，以现有的科技水平打造以元宇宙为主题的公园还为时尚早，目前大多数还只是噱头，仅停留在概念阶段，更多的还是炒作成分。周鸣岐强调，主题公园的根本逻辑还是基于盈利。尽管如今的VR技术已经十分成熟，但并未在主题公园内被大规模使用，就是因为VR眼镜的坪效极低，不仅设备占地大，且耗时长，不像传统的过山车等项目几分钟就能让一拨人体验完毕。因此，考虑到坪效和盈利性，现在的一些元宇宙元素尚不能被大规模地运用到主题公园中。

以土地开发为特征的主题公园过时了？

　　与自然景观不同，主题公园是旅游资源开发的成果，是集娱乐内容、休闲要素和服务接待设施于一体的旅游目的地。如今，社会正走向以数字化技术为核心的产业革命时代。因此，发展以元宇宙为核心的新型主题公园一度在业内呼声很高。这是否意味着以土地开发为特征的规模型主题公园已经过时了呢?

　　“不能说以土地开发为特征的规模型主题公园是过时的。因为这两个定位是完全不同的，传统的主题公园是通过实际体验，比如能够体验失重的各种娱乐设备等，而元宇宙更多是基于精神层面的虚拟体验。对于好动、且精神世界还没有完全成型的儿童群体来说，传统的主题公园是无法被取代的。”全联并购公会信用管理委员会专家安光勇告诉中国城市报记者，即便未来元宇宙技术成熟，仍然会在传统主题公园的生存空间中。

　　周鸣岐表示，尽管现在大多数主题公园采用的“乐园+地产”的商业模式已过时，但并不意味着主题公园就玩不下去了。“这只能证明过去过度依赖房地产的发展模式是不健康的，今后要更加回归于主题公园的本质。”周鸣岐说，回归原有逻辑就是看中公园本身的盈利性，即有盈利能力再兴建;要么像香港迪士尼或方特一样，有足够的政府补贴，否则应慎重考虑兴建。此外，周鸣岐还强调，眼下的疫情就像一块试金石，所有主题公园都在经历优胜劣汰的阶段，未来主题公园的产品应具备核心竞争力，而非依靠地产溢价而存活。

　　在疫情反复的背景下，主题公园一直徘徊在关关停停间，何时步入正轨仍是未知数。

（以上来源：《 中国城市报 》（ 2022年04月04日 第 21版） 作者：中国城市报记者 张亚欣 新社汇·全媒体矩阵转载发布）

中国主题公园研究院院长林焕杰称，目前传染性更强的奥密克戎毒株对主题公园行业的影响更大，且经济形势要完全恢复到疫情前的状态，至少要等到2024年上半年，届时主题公园行业或许会大范围复苏。

　　图片来源：网络

中国文化管理协会乡村振兴建设委员会副秘书长、 数字化领域专家袁帅

认为，“元宇宙”无疑是最热的名词之一，各行各业争相布局元宇宙赛道。元宇宙是整合多种新技术产生的下一代互联网应用和社会形态，它基于扩展现实技术和数字孪生实现时空拓展性，基于AI和物联网实现虚拟人、自然人和机器人的人机融生性，基于区块链、Web3.0、数字藏品/NFT等实现经济增值性。元宇宙将以虚实融合的方式深刻改变现有社会的组织与运作，不是虚拟生活替代现实生活，而会形成虚实二维的新型生活方式，从而催生线上线下一体的新型社会关系，从虚拟维度赋予实体经济新的活力。

元宇宙将真正改变我们与时空互动的方式，对社会和个人带来广阔价值空间：

　　1) 元宇宙包括能承载人类现实活动的虚拟世界，基于元宇宙本身的沉浸化、实时性和多元化的特征，个体在短期内能够利用元宇宙增加多元化的人生体验;

　　2)元宇宙的虚拟数字化减少了物理距离的隔阂和通勤的时间成本，降低了交通堵塞等传统城市痛点问题对社会整体幸福感的削弱;

　　3)元宇宙扫清了物理距离、社会地位等因素造成的社交障碍，为个体实现自我价值提供了更多的手段;

　　4)元宇宙是对现实中的社交、生活以及经济社会系统的重构和融合，对硬件、运算等核心能力和内容创造、服务提升等方面提出更高要求，基于此将改造当前的社会经 济生态。

　　随着互联网、移动互联网、信息通信技术等高新科技产业的发展，当今，智慧旅游已成为旅游业发展的重要组成部分，且具有巨大的发展潜力，对智慧旅游产业的开发不仅能促进旅游业全方位发展，提高旅游产品的多样性，同时也是适应现代化科技发展的要求，无疑其将成为我国旅游业转型发展的必然方向。

　　在“元宇宙”这个概念没有火之前，文旅产业数字化一直是文旅行业转型升级发展的主要方向。2020年，文化和旅游部印发的《文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见》、《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》以及今年印发的《“十四五”文化和旅游发展规划》都在为数字文旅转型指引方向。

万物皆可元宇宙

“”的浪潮下文旅产业如何拥抱元宇宙?元宇宙它能够进行时空的转换，可以忽略物理空间把人和景、现实地、实时地、全息地投射在身边，形成一个孪生世界，更为特色的是我们可以基于技术实现对历史上已损失的文明进行虚拟世界重构，实现时间层面的“穿越”，这对拥有文化历史积淀的文旅产业目的地具有着新兴的创造性的吸引力。

　　多年来，主题公园行业通过手机游戏和应用程序为其景点增添了价值，这些游戏和应用程序为主题公园延续了围墙之外的体验，并鼓励游客回访。随着元宇宙的火热，随着诸如AR和VR等新兴技术的发展，公园设计师们能够探索将家庭消费游戏体验带入主题公园的沉浸式共享景点中。以文旅产业领域内的主题公园为例，主题公园元宇宙提供的是一种通过科技体验和实体体验相结合所创造的“融合体验”。

　　科学技术的进步是推动元宇宙概念的基础支撑。数字文旅是当代科技发展下文旅发展的必然趋势。游客使用移动设备与周围的环境进行真正的互动融合体验，结合3D投影技术，配合隐藏扩音器的仿真音效，与主题公园中AI驱动的虚拟角色进行个性化交互，近距离接触这些虚拟角色。

元宇宙+文旅的未来可期，可能还会超出我们的想象，当然，实现元宇宙＋文旅的许多愿景还需要技术的进一步迭代，但趋势依然势不可挡。元宇宙存在的根本意义不是对现实世界的取代，而是使现实世界的人可以更快乐、更高效地学习、工作和生活。

　　随着人们生活水平的提高和闲暇时间的增多，主题公园已成为现代旅游业中成长较快的一种现代旅游资源，成为在这几十年以来世界旅游业发展过程中的新星。但是近几年的疫情冲击，给予主题公园这种极度依赖线下游客消费群体的模式巨大的冲击，长时间闭园给景区带来的是极大的资金压力，开源节流成为时下文旅产业主题公园不得不面对的选择，纾解现金流压力，与此同时强化线上布局已经势在必行。

　　一直以来，线下运营是主题公园最重要的方式，智慧化景区口号也喊了多年，但真正不得不切断与游客的线下联系后，是否有充分的准备和足够的能力通过线上与游客保持联系、开展业务成为这次疫情的另一场大考。

　　将线上业务作为重点布局方向，积极打造“云直播、云游览、云课堂、云义诊”相关创新内容，加速创新型收入研究及多元产品开发，将消费场景由线下到线上的转换。疫情给主题公园敲响的警钟就是不能忽视线上运营能力的打造，能否寻得破冰点，是对主题公园“经营抗疫”局势下的巨大挑战。

　　图：新农人袁帅

　　袁帅：会展业信息化、数字化领域专家。PMP项目管理师，数据分析师(高级)，中国电子商务职业经理人，CEAC国家信息化计算机教育认证：网络营销师，SEM搜索引擎营销师，SEO工程师，全网百万级粉丝自媒体矩阵实操运营者。现任中国文化管理协会乡村振兴建设委员会(简称：乡村振兴建设委)副秘书长，“百城千企”智播基地副主任，中关村物联网产业联盟融媒体中心执行主任，北京中物汇成工程技术研究院高级研究员，翼园(聊城)中小企业总部基地高级顾问。乡村振兴电商直播“新农人”培育计划组织者之一，3D互联网数字官网(3D立体官网)服务理念发起人。