耐克、阿迪达斯接连加入元宇宙，运动品抢滩虚拟世界

记者｜乔启迪

现实世界不甘寂寞的运动品牌，在元宇宙中构想未来。

当地时间2021年12月17日，据FootWearNews报道，德国品牌阿迪达斯发布其首个 NFT系列“into the Metaverse”，正式入局元宇宙。

就在几天前，美国运动品巨头耐克刚刚宣布收购虚拟运动鞋制造商RTFKT。

RTFKT成立于2020年，此前该品牌与数字艺术家合作，在约7分钟时间内售出价值310万美元的运动鞋NFT。

事实上，今年11月耐克就为虚拟产品递交了七项商标申请，包括swoosh标志和“Just Do It”口号，为进入元宇宙设下铺垫。

元宇宙的概念最早源于美国作家Neal Stephenson创作的小说《雪崩》，描绘了人类用虚拟身份在虚拟世界中互动，甚至生活、工作的一个空间。

自今年7月Facebook创始人马克·扎克伯格将公司更名为Metaverse，重新定位“元宇宙公司”后，元宇宙便迅速演进为科技界热炒概念。

NFT即非同质化代币，由于具有不可替代、不可拆分等独一性特征，NFT被迅速运用到各种体育藏品，不少体育公司是最早一批玩家。

曼联、巴萨以及金州勇士、达拉斯独行侠等篮足球界知名俱乐部均加入数字藏品市场。

今年3月，由NBA官方与业内著名链游开发团队Dapper Labs 共同开发的NBA Top Shop，仅仅是一则詹姆斯视频集锦就拍出20万美元的价格。

类似地，现实世界中的资产通过区块链和NFT投射到元宇宙，在该虚拟世界中，NFT依然扮演资产凭证的角色。

事实上在收购RTFKT前，耐克就已与Roblox视频游戏平台合作开发出自己的虚拟运动乐园Nikeland，灵感来自现实中的俄勒冈州耐克总部，用户在Nikeland通过数字展厅玩游戏、互动，穿着耐克的虚拟服装，包括Air Force 1和 Nike Blazer等经典款。

2019年，耐克获得一项名为CryptoKicks的数字球鞋系统专利，该系统可将实体鞋与区块链“储物柜”中的虚拟鞋联系起来。

显然，运动品牌的数字业务竞争已步入新阶段。

据介绍，阿迪达斯在区块链游戏世界The Sandbox购得一块虚拟土地，而购买了Adidas Originals系列NFT的用户可获得产品独家访问权，包括能够在The Sandbox等平台使用的虚拟可穿戴设备，以及连帽衫、运动服等实体产品。

目前在阿迪达斯官网，into the Metaverse系列以0.2以太币（约合800美元）价格出售。

未来，在体育与元宇宙的交叉地带还有更多可能。

元宇宙中不再有地理和物理障碍，科技公司Agora高级产品营销经理Brighton Shi畅想了虚拟体育馆的场景：“在这个虚拟体育馆中，球迷可以创建自己的体育形象、购买运动装备、社交、共同观看、聚会、训练、工作和参与比赛。它将带来更加身临其境和更具创意的观看体验，体育将真正能够在元宇宙中充分利用他们的知识产权。”